截至2月17日19:51，《哪吒2》票房破121億，在全球影史票房榜排名第九?！赌倪?》持續(xù)爆紅，面對(duì)這一潑天流量，各地文旅開(kāi)始花式“整活”，圍繞“哪吒IP”展開(kāi)了新一輪競(jìng)爭(zhēng)。
“谷圈”開(kāi)年大爆款！有“工廠干冒煙”，多地賣(mài)斷貨
記者發(fā)現(xiàn)，隨著《哪吒之魔童鬧?！烦掷m(xù)熱映，哪吒的各種文創(chuàng)遍地開(kāi)花，甚至賣(mài)斷貨，“工廠干冒煙”，一“吒”難求。
當(dāng)網(wǎng)上還在討論哪座城市能夠接住這波流量時(shí)，東莞已有企業(yè)憑借電影拿下1億元周邊訂單，僅此一項(xiàng)便超過(guò)去年該公司全年產(chǎn)值。在東莞，“吃谷”的年輕人將哪吒買(mǎi)成“谷圈”開(kāi)年大爆款，直接拉動(dòng)制造商訂單爆滿(mǎn)。
制造業(yè)之都，怎么抓住《哪吒2》的流量紅利？
一個(gè)文旅項(xiàng)目的“出圈”，不僅能帶動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展，更能催生出一大批與旅游相關(guān)的新業(yè)態(tài)和新模式，盤(pán)活城市消費(fèi)市場(chǎng)，繼而加速城市品牌建設(shè)，進(jìn)一步推動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)多元化發(fā)展。
在中山大學(xué)嶺南學(xué)院經(jīng)濟(jì)系教授林江看來(lái)，當(dāng)外界急于討論如何以文旅提振城市消費(fèi)向新升級(jí)，推動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展之前，首先需要回答的命題是，非旅游城市應(yīng)該如何構(gòu)建自己的城市文化認(rèn)同？
“要推動(dòng)一座城市旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，共同的文化記憶和文化認(rèn)同至關(guān)重要。這背后的核心邏輯在于——人是城市的尺度。人口是經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的主體，人口流向哪里，哪里就有活力，人口集聚在哪里，哪里就有豐富的人力資本和巨大的發(fā)展?jié)摿?。而文旅，就?dān)負(fù)著吸引人流和信息流、資金流的主線任務(wù)?！绷纸f(shuō)。
而透過(guò)此次《哪吒2》的持續(xù)爆紅不難發(fā)現(xiàn)，任何一個(gè)文化記憶和文化認(rèn)同，都需要優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容供給和品牌價(jià)值賦能。對(duì)于一座年輕城市而言，東莞應(yīng)該如何找到自己的獨(dú)特定位，在文旅內(nèi)容供給上真正創(chuàng)造出獨(dú)具東莞特色的優(yōu)質(zhì)文化旅游項(xiàng)目？
在暨南大學(xué)深圳旅游學(xué)院教授巨鵬看來(lái)，對(duì)于東莞而言，一定要堅(jiān)持做精品文化?！皬娜ツ甑摹渡裨?huà)·悟空》到今年的《哪吒2》，市場(chǎng)傳遞出來(lái)的信號(hào)非常明顯，就是中國(guó)消費(fèi)者永遠(yuǎn)都會(huì)為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容買(mǎi)單，盡管目前大家都在尋求更有性?xún)r(jià)比的產(chǎn)品，但是精細(xì)打磨的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，永遠(yuǎn)不會(huì)過(guò)時(shí)。”
在他看來(lái)，什么是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容？觸摸到了消費(fèi)者心中很柔軟、細(xì)膩、人性化需求，不管是情緒需求還是物質(zhì)需求，只有需求被強(qiáng)烈滿(mǎn)足，這個(gè)產(chǎn)品才是好產(chǎn)品?！八詵|莞要發(fā)展優(yōu)質(zhì)文旅項(xiàng)目，勢(shì)必要朝著如何觸動(dòng)青年群體、觸動(dòng)大灣區(qū)市民、觸動(dòng)?xùn)|莞本地年輕一代的消費(fèi)需求進(jìn)行?！本搦i說(shuō)。
受訪專(zhuān)家表示，隨著《哪吒2》的流量持續(xù)溢出，多地文旅已經(jīng)在積極打造“哪吒IP”，催生“神話(huà)IP+文旅經(jīng)濟(jì)”的跨界聯(lián)動(dòng)效應(yīng)。而東莞應(yīng)該如何作答優(yōu)質(zhì)內(nèi)容這道題，值得期待。
從春節(jié)空城到文旅出圈，東莞做了什么
在電影之外，春節(jié)期間，這座城市的文旅市場(chǎng)同樣火爆。對(duì)于東莞這座制造業(yè)之都來(lái)說(shuō)，如何發(fā)展文旅，一定程度上代表著東莞如何構(gòu)建新一輪的城市文化，以及背后所傳遞的城市能級(jí)。這一次，東莞做好準(zhǔn)備了嗎？
作為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的三駕馬車(chē)之一，全國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)在今年春節(jié)期間表現(xiàn)強(qiáng)勁，尤其是文旅消費(fèi)的火熱，對(duì)全國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)起到了示范和帶動(dòng)作用。
過(guò)去很長(zhǎng)一段時(shí)間，外來(lái)人口占大多數(shù)的東莞，春節(jié)期間往往變?yōu)椤翱粘恰?。而蛇年春?jié)期間，伴隨著眾多游客來(lái)莞過(guò)年、在莞團(tuán)聚，這座流動(dòng)的城市悄然發(fā)生著變化。
人流量的增長(zhǎng)，首先反映在旅游消費(fèi)的數(shù)據(jù)上。今年?yáng)|莞春節(jié)假期合計(jì)接待游客總數(shù)522.6萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)4%，實(shí)現(xiàn)旅游收入30.1億元，同比增長(zhǎng)9.4%。過(guò)夜游客平均停留2.4天，比2024年春節(jié)整體延長(zhǎng)0.5天，均創(chuàng)下近年春節(jié)最好成績(jī)，實(shí)現(xiàn)了制造城市的文旅突圍。
對(duì)比2024年春節(jié)假期，東莞全市累計(jì)接待游客502.40萬(wàn)人次，較2023年春節(jié)假期增長(zhǎng)19.80%。累計(jì)實(shí)現(xiàn)旅游收入27.54億元，較2023年春節(jié)假期增長(zhǎng)20.11%。連續(xù)兩年如此快速地增長(zhǎng)，自然離不開(kāi)年味記憶以及東莞提供的豐富多元、更具包容性的文化活動(dòng)。
當(dāng)前，以文旅拉動(dòng)消費(fèi)逐漸成為推動(dòng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新引擎。以哈爾濱、天水等為代表，城市通過(guò)文旅“出圈”為當(dāng)?shù)匕l(fā)展帶來(lái)巨大流量和熱度。同時(shí)，文旅帶來(lái)的流量經(jīng)濟(jì)能夠形成新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)，催生出一系列與旅游相關(guān)的新業(yè)態(tài)和新模式，讓“好風(fēng)景”帶來(lái)“好錢(qián)景”。
你買(mǎi)過(guò)“哪吒”IP文創(chuàng)嗎？歡迎留言說(shuō)說(shuō)看！
編輯 王世杰
責(zé)編 鐘亮
審核 練才榕
