過去，提起保溫杯，大家的印象往往是需要在戶外滿足幾小時飲水需求的大容量產(chǎn)品。但近年來，虎牌、象印、哈爾斯等越來越多的品牌做起了小號保溫杯的生意，打造出一個“能裝進口袋”的時尚單品。業(yè)內(nèi)專家表示，品牌以市場需求為導(dǎo)向，挖掘保溫杯更多細分用途，為消費者提供更多價值，是近幾年行業(yè)發(fā)展的重要特征之一。
日前，記者在北京市一家店內(nèi)看到，容量在200毫升左右、配色豐富的保溫杯已經(jīng)在該品類貨架上占據(jù)了“半壁江山”。電商平臺上，“巴掌大”“口袋杯”也成為了商家的宣傳標(biāo)語，富光推出的“口紅杯”則直接將水杯與iPhone 14 Pro Max對比大小。記者注意到，這類小容量保溫杯銷量可觀，淘寶上一款主打顏值、便攜的小容量保溫杯在過去一年中銷量超過兩萬件。
這類容量小到只能潤潤嗓子的保溫杯到底是誰在買？
圖為消費者在選購保溫杯。
“我通勤大概要四十分鐘，每天都會帶個小保溫杯，比原來500毫升的保溫杯方便多了?！毙∪萘勘乇囟仁褂谜咄跖扛嬖V記者，“機場或高鐵站方便續(xù)水，因此在出差時，小保溫杯也是我的首選。”
對于小容量保溫杯的應(yīng)用場景，在各品牌的商品介紹中也可窺見一二?；⑴频赇伩头榻B，“虎牌‘玲瓏杯’為通勤人士量身定制，能隨手放入褲兜，裝進包里更是不在話下?！?/p>
“當(dāng)下，不同場景使用不同的杯子是很多消費者的基本要求，近年來超小容量保溫杯的逐步興起就是個性化消費趨勢的一種典型表現(xiàn)?！敝袊沼秒s品工業(yè)協(xié)會杯壺分會秘書長許崇毅在接受記者采訪時表示，“迷你杯”的受眾主要集中在25歲至45歲的女性消費者，體積小、重量輕、握感好是這類產(chǎn)品的主要特點，迎合了當(dāng)代女性消費者追求精巧的要求，便于出門攜帶。此外，消費者使用小容量保溫杯燜泡補品也是其主要用途之一，對于外出需要攜帶燜泡類食品的消費者來說很方便。
“從技術(shù)角度看，小容量保溫杯只是保溫杯的縮小版，在工藝上與普通保溫杯沒有區(qū)別，但對焊接和抽真空的技術(shù)工藝要求會更高一些?！痹S崇毅進一步介紹。
此外，記者注意到不少品牌在小容量保溫杯的配色設(shè)計上別出心裁，部分品牌還推出了保溫杯包、杯蓋玩偶等配飾。富光根據(jù)全球色彩機構(gòu)發(fā)布的年度及季度流行色，選出6種具有代表性的口紅色彩作為“口紅杯”配色；COSTA的“迷你杯”則推出了杯蓋配有玩偶的玩偶款。
許崇毅分析，近年來“潮品”和文創(chuàng)類產(chǎn)品的興起對年輕群體的吸引力很大，杯子上搭配的各種飾物和杯套更加迎合了這一市場需求，發(fā)展勢頭迅猛。
業(yè)內(nèi)人士也認為，保溫杯正在成為時尚單品，“差異化杯型+高顏值配色+社交媒體營銷”成為保溫杯品牌潮流“打法”。這類產(chǎn)品除基本功能需求外，還能為消費者提供社交價值、悅己價值甚至收藏價值，復(fù)購率較高。未來，隨著消費者對便攜化和個性化的需求增長，小容量保溫杯市場潛力十足，溫度顯示等智能化功能有望成為新的增長點。
“產(chǎn)品用途細化、個性化是近5年甚至10年保溫杯行業(yè)發(fā)展的重要特征之一。專業(yè)的咖啡用、戶外用、車載用、燜燒用、飯盒類等不同用途的保溫杯產(chǎn)品涌現(xiàn)，更貼近個性化消費需求。保溫杯發(fā)展的核心變化就是以個性化消費需求為市場導(dǎo)向，新材料、新技術(shù)、新設(shè)計、新功能、新款型、新渠道多元化同步發(fā)展?！痹S崇毅指出。
編輯 王世杰
責(zé)編 鐘亮
審核 練才榕
