德國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌阿迪達(dá)斯（adidas）近日宣布旗下adidas Originals（三葉草）推出全新高端系列A-Type。從公布的產(chǎn)品細(xì)節(jié)來看，新產(chǎn)品的用料、設(shè)計(jì)都在向一些時(shí)尚高端產(chǎn)品甚至是奢侈品靠攏。阿迪達(dá)斯方面表示，未來每個(gè)季度A-Type都會(huì)對(duì)不同的經(jīng)典單品進(jìn)行重新設(shè)計(jì)，通過“頂級(jí)材料和手工細(xì)節(jié)，讓產(chǎn)品在運(yùn)動(dòng)的基礎(chǔ)上融入高端時(shí)尚，以適應(yīng)當(dāng)下的方式重新詮釋標(biāo)志性產(chǎn)品的外觀”。
位于上海南京西路的阿迪達(dá)斯專賣店。
不過對(duì)于該系列何時(shí)面向大眾發(fā)售、何時(shí)正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)等后續(xù)計(jì)劃問題，阿迪達(dá)斯中國(guó)團(tuán)隊(duì)暫無回應(yīng)。
由于手工制作、用料高級(jí)，這些已釋出的A-Type系列產(chǎn)品都較其原版產(chǎn)品價(jià)格高出不少。已釋出的A-Type首發(fā)產(chǎn)品價(jià)格帶在500美元至2000美元之間，目前并未市售。這個(gè)價(jià)格比Coach、MICHAEL KORS等所謂輕奢品牌還要高，讓本來定位大眾運(yùn)動(dòng)品牌的阿迪達(dá)斯直接與奢侈品牌們正面對(duì)話。
雖然目前A-Type未來具體的開店計(jì)劃暫未公布，但作為進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)多年的海外巨頭品牌，阿迪達(dá)斯在這方面有自己的資源優(yōu)勢(shì)。
商業(yè)地產(chǎn)管理公司漢博商業(yè)上海公司董事長(zhǎng)杜斌告訴記者，以商業(yè)地產(chǎn)業(yè)主視角看，阿迪達(dá)斯是最一線的運(yùn)動(dòng)品牌，它的收入體量和全球性影響力讓業(yè)主無法忽視，很容易拿到最好的門店位置?！叭绻_大店、綜合店，商場(chǎng)是很喜歡的，因?yàn)檫@樣的門店能為商場(chǎng)引流。比如安踏在北京合生匯的黑標(biāo)店和在北京三里屯開出的白標(biāo)店，在業(yè)內(nèi)討論聲非常大，業(yè)主們都很希望這樣的店到自己的商場(chǎng)里去?！?/p>
多年深耕中國(guó)市場(chǎng)建立的“群眾基礎(chǔ)”是阿迪達(dá)斯拿到頂級(jí)門店位置的入場(chǎng)券，但同時(shí)對(duì)A-Type來說也是一個(gè)劣勢(shì)。
長(zhǎng)期以來，阿迪達(dá)斯留給消費(fèi)者的印象是一個(gè)大眾運(yùn)動(dòng)品牌，即使位于第一梯隊(duì)，但和奢侈品牌有著本質(zhì)區(qū)別。奢侈品的核心客群是高凈值人群，追求身份象征與獨(dú)特性。而阿迪達(dá)斯的主流用戶是年輕消費(fèi)者和運(yùn)動(dòng)愛好者，兩者需求重疊度低。且阿迪達(dá)斯的品牌基因更偏向工業(yè)化生產(chǎn)與大眾市場(chǎng)，缺乏奢侈品所需的“血統(tǒng)”支撐。A-Type試水奢侈品領(lǐng)域，第一批慕名而來的消費(fèi)者大概率帶著對(duì)阿迪達(dá)斯的過往印象而來，高定價(jià)形成的反差很難讓他們做出購(gòu)買決定。
但從目前已有的信息來看，A-Type首發(fā)產(chǎn)品與品牌原來產(chǎn)品的最大差異還是在定價(jià)，旨在通過高端材料和手工制造將產(chǎn)品從單純的運(yùn)動(dòng)或日常用品提升為真正的奢侈品。這樣的差異化還不足以讓A-Type從激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。要把這個(gè)子系列真正做好，阿迪達(dá)斯未來顯然需要更垂直、更細(xì)化的產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)。
事實(shí)上，不公布具體市售時(shí)間等細(xì)節(jié)都透露出阿迪達(dá)斯目前對(duì)于新系列的釋出比較審慎，德國(guó)品牌深知這確實(shí)是一個(gè)有風(fēng)險(xiǎn)的決定。態(tài)度審慎不是壞事。若新系列試水反應(yīng)不佳，也能為品牌回撤留有余地。
編輯 王世杰
責(zé)編 鐘亮
審核 練才榕
