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8月16日，四川屏山縣有網(wǎng)友發(fā)視頻稱，看到一家疑似山寨版的蜜雪冰城店，店名為“蜜雪冰橙”，招牌設(shè)計也與蜜雪冰城的logo“雪王”高度相似，不少網(wǎng)友直呼“大家來找茬”。17日，極目新聞記者從屏山縣市場監(jiān)督管理局處了解到，執(zhí)法人員已上門要求該店進(jìn)行整改，拆除相關(guān)文字招牌。
網(wǎng)友拍攝的視頻顯示，這家位于屏山縣中都鎮(zhèn)的“蜜雪冰橙”店鋪當(dāng)時仍在裝修，尚未營業(yè)。門口站了幾名身穿制服的工作人員，其中一人還用手指著招牌，網(wǎng)友配文稱“屏山市場監(jiān)督局的來中都了”。極目新聞記者嘗試私信該網(wǎng)友了解具體情況，截至發(fā)稿未獲回復(fù)。對比可見，該店招牌與蜜雪冰城同樣采用紅底白字樣式，但將“城”字換成了“橙”，下方宣傳語也改為“你愛我，我愛你，蜜雪冰‘橙’甜蜜蜜”。更引發(fā)網(wǎng)友興趣的是其“雪王”形象——不少眼尖的網(wǎng)友指出，這個“雪王”與正版存在多處差異，如皇冠顏色（非白色）、肚子上多了扣子、甚至畫上了腳，紛紛調(diào)侃“大家來找茬”。
17日，中都鎮(zhèn)一名商戶向極目新聞記者證實，那家“蜜雪冰橙”店確實還在裝修，此前中都鎮(zhèn)并無蜜雪冰城店。
屏山縣市場監(jiān)督管理局的工作人員告訴極目新聞記者，16日接到反映后，執(zhí)法人員已前往現(xiàn)場處理。經(jīng)查，該店尚未營業(yè)，并非蜜雪冰城加盟店。執(zhí)法人員當(dāng)時就責(zé)令店主進(jìn)行整改，要求其拆除涉嫌侵權(quán)的文字招牌等標(biāo)識。
河南澤槿律師事務(wù)所主任付建認(rèn)為，這種行為涉及到侵犯商標(biāo)專用權(quán)，且屬于不正當(dāng)競爭?！懊垩┍取北Ａ裘垩┒值暮诵淖R別部分，且使用與蜜雪冰城相同的紅底白字招牌設(shè)計，屬于在同一種商品或者服務(wù)上使用近似商標(biāo)。根據(jù)《商標(biāo)法》規(guī)定，未經(jīng)商標(biāo)注冊人的許可，在同一種商品上使用與其注冊商標(biāo)相同的商標(biāo)，或者在類似商品上使用與其注冊商標(biāo)近似的商標(biāo)，容易導(dǎo)致混淆的，屬于侵犯商標(biāo)權(quán)的違法行為。“蜜雪冰橙”的店名、招牌設(shè)計、宣傳語以及“雪王”形象都與蜜雪冰城高度相似，容易使消費者對商品的來源產(chǎn)生誤認(rèn)，構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)。
同時，根據(jù)《反不正當(dāng)競爭法》規(guī)定，經(jīng)營者不得實施的混淆行為類型，具體包括了擅自使用與他人有一定影響的商品名稱、包裝、裝潢等相同或者近似的標(biāo)識。擅自使用知名商品特有的名稱、包裝、裝潢，造成與他人的知名商品相混淆，使購買者誤認(rèn)為是該知名商品的，屬于不正當(dāng)競爭行為。這種裝潢設(shè)計導(dǎo)致消費者誤認(rèn)為蜜雪冰城而購買，是一種不正當(dāng)競爭行為。
付建表示，對于實施混淆行為的，市場監(jiān)督管理會責(zé)令仿冒者立即停止侵權(quán)行為、沒收銷毀侵權(quán)商品和制造工具、處以罰款等。違法經(jīng)營額五萬元以上的，可以并處違法經(jīng)營額五倍以下的罰款；沒有違法經(jīng)營額或者違法經(jīng)營額不足五萬元的，可以并處二十五萬元以下的罰款。情節(jié)嚴(yán)重的，吊銷營業(yè)執(zhí)照。
